爱媛县的特产，鲷鱼饭可以当场就吃、柑橘汁可以当场就喝，但是唯一能够带得走的，就要数今治的伊织毛巾了。一支毛巾的品质全日本无人出其右，这里有天然好水少重金属，有利于棉质纤维去除杂质和污垢，最重要的当然是代代传承的毛巾职人对于工艺技术的精益求精。毛巾界的爱马仕，用过你就知道它有多舒服了，购买的时候也是精致包装，每一条都会用单独的纸包起来，回去都舍不得拆开。另外，也还有帽子和围巾，以及小孩子的衣物，都是非常舒服的质感。